ANCRAGE
Ancrage est un service spécialisé offert aux entreprises agroalimentaires souhaitant (re)définir ou affirmer leur positionnement de marque ou de produit sur un marché précis. Il s’adresse autant aux marques émergentes qu’aux entreprises établies désirant mieux se démarquer, pénétrer un nouveau canal ou s’ajuster à l’évolution des tendances de consommation.
Analyse stratégique de départ
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Étude du produit ou de la marque actuelle (valeurs, image, communication, offre).
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Analyse du marché ciblé : tendances, comportements d’achat, attentes consommateurs, réglementations spécifiques (ex. certification, étiquetage).
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Benchmark concurrentiel : positionnement, branding et claims des concurrents.
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Évaluation de la cohérence entre l'offre et la demande actuelle du marché.
Définition du positionnement stratégique
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Identification des avantages compétitifs distinctifs de votre produit (valeurs nutritionnelles, provenance, innovation, procédé, storytelling, etc.).
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Sélection des arguments de vente clés (USP) à mettre de l’avant.
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Détermination de la proposition de valeur claire, convaincante et différenciante.
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Ajustement de l’identité verbale et visuelle si nécessaire (slogans, tonalité, graphisme d'emballage, etc.).
Recommandations concrètes de déploiement
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Stratégie de communication ciblée (à l’intention des consommateurs, distributeurs, restaurateurs, ou autres partenaires).
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Suggestions de noms de gamme, claims marketing, formats ou canaux adaptés au marché.
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Plan d’action court et moyen terme : priorisation des actions, ajustements nécessaires, collaborations potentielles (ex. influenceurs, distributeurs spécialisés).
Soutien au déploiement
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Accompagnement pour tests de marché ou lancement pilote.
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Révision des outils promotionnels ou du discours de vente.
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Coaching ou accompagnement ponctuel en fonction de l’évolution du positionnement.
Travaillons ensemble
Et si votre succès dépendait de votre positionnement ?